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做强旅游产业须向细分处发力——节日旅游市场

沈德良

今年国庆黄金周时代,海内旅游红红火火,7.8亿人次的出游,6000多亿的真金白银,这样一份“成就单”,足以印证中国经济的韧性与成长前景。但透过“你好我好”的背后,照样可以找到不少值得思虑的问题。

靓丽的数据,依然粉饰不住财产蛋糕厚薄不均的为难。虽然,湖南、湖北、河南、山西等中部省份迅速崛起,但“东强西弱”的财产格局依然没有改变。国庆黄金周时代,“蛋糕”分得最多确当属江苏,实现旅游收入600多亿元,而起码的省份刚过30亿元。这种巨差背后,固然有旅游硬件、地舆位置方面的身分,但也与旅游财产成长思路的差异不无关联。

旅游热背后,“游”的观点在堕落,“玩”与“乐”的比重在提升,粗放型的“到此一游”鄙人降,旅游相关财产由此正酝酿着进级。比如长沙“文和友”将市井文化与“吃”“乐”相融相加,快速成为年轻人追捧的“打卡点”;短短7天涌入比全市常居人口多出数百万的旅客,则让重庆成为全国压倒一切的“网红城市”。

同时,旅游主体也在悄然发生变更。某专业平台的数据显示,出境游、周边游的份额正在快速上升,已分手升至34%、24%,不近不远的“境内游”占比下降到42%;26岁至35岁的年轻人已然成为出游人群主体,占比跨越了50%。与其父辈不合的是,他们对景区、景点这道“主菜”的关注度相对下降,对吃、住、行、玩等“配菜”却越来越考究,越来越舍得费钱。到一座陌生城市,即便没进什么付费景点,他们也爱去特色街区“打一打卡”、品尝当地特色饮食,便感觉不虚此行。同样,比拟传统出游要领,“快旅慢游”的休闲游、亲子游、自助游等受到越来越多人追捧。

颠末近些年的探索实践,全域旅游的先行者已接踵进入获利期。当一些地方的高速公路办事区还在被吐槽车难停、饭难吃、厕所味大年夜的时刻,有些办事区却富丽回身,变成了网红打卡地,让途经的人不下高速就能体验当地的文化特色,实现了社会效益和经济效益的双丰收。比如浙江境内的星级办事区,出售的商品均已实现“同城同价”,这样的“良心办事”,既赢得了口碑,又不愁没有销路。

全力推进全域旅游扶植,是旅游财产实现高质量成长的支撑点。“靠山吃山、近水吃水”的门票经济,毕竟是等客上门的“一锤子生意”,一个地方的旅游业假如过于依附门票收入,轻易思维僵化、扎脚不前,终极掉去成长后劲。旅游业本色是办奇迹,只有站在破费者的角度思虑问题、办理破费者的“痛点”,才能赢得民心、赢得市场;只有提升旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等财产的交融力度,形成综合新产能,才能让旅游财产赢得长久的成长后劲。

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