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2018年旅游演艺市场收入67.34亿元 潜力巨大

原标题:旅游演艺市场潜力伟大年夜

看一场表演,正在被不少中国人列入旅行计划。

据统计,2018年,中国旅游演艺的场次达到7.92万场,收入67.34亿元,同比增长9%以上。旅游演艺的总票房已经占到全部表演市场票房的20%以上。旅游演艺的不雅演人数整年达到4000万人以上,同比增长20%。并且规模还在递增,占比也还在递增。

美国有钻研机构曾经做过查询造访,结果显示演艺和体育等大年夜型活动对付旅客选择目的地有很大年夜的影响。40%的旅客在旅途中选择看演唱会、音乐会、音乐剧等表演项目,25%的旅客在旅途傍边会参加艺术节、音乐节等艺术活动。这种对文化体验和精神得到的注重和投入,也恰是中国旅游市场正在成长的偏向之一。

“旅游演艺”的叫法是中国独占的,国外没有零丁分出旅游演艺,而是有很多演艺项目吸引旅客来看。虽然定义不合,然则国外吸引旅客不雅看的演艺凑集区或者演艺项目已经异常成熟,能够给正在快速成长的中国旅游演艺市场带来一些启迪。

比如美国百老汇,是全天下最有名的演艺凑集区,一年不雅演人次1400多万,此中63%的不雅演者是旅客,这些人中有15%是国际旅客。作为范例的会展城市、旅游城市,拉斯维加斯每年4000多万人次的旅游人数中,有58%的人在当地看了演艺项目。百老汇以音乐剧驰誉天下,而拉斯维加斯的演艺类型则更为富厚,除音乐剧、演唱会外,还有笑剧秀、仿照秀、魔术演出等,能够满意不合类型旅客的需求。

比拟之下,中国旅游演艺市场的旅客转化率照样对照低的。比如桂林、张家界、杭州等旅游城市的旅客转化率只有4%,远未达到国际一致市场的水平,而这恰好也是我们可掘客的潜力。我们的旅游演艺类型也偏少,主要以山水实景、主题公园、娱乐驻场等为主。当下互联网、5G、VR/AR等一些新技巧的利用,正在给旅游演艺的创作、不雅演模式带来很大年夜变更,比如沉浸式、体验式的演艺项目已经在旅游演艺市场初露头角,未来可能会成为趋势。

在文旅交融的大年夜背景下,旅游与演艺的边界越来越隐隐,财产交融度越来越高。像上海黄浦区已经推出了演艺文化旅游线路,包括音乐剧线路、血色主题演艺线路等。这些项目将会进一步带动城市夜间经济的成长。而跟着晚间出行配套举措措施的慢慢完善,一定也会反过来继承匆匆进旅游演艺的成长。

(作者为中国表演行业协会秘书长)

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